Was ist die Click Through Rate?
Die Click Through Rate (CTR, auch Klickrate genannt) wird in Prozent dargestellt und gibt an, wie häufig ein Suchergebnis zu einem bestimmten Keyword angeklickt wird im Verhältnis zu seinen Impressionen. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist die CTR eine wichtige Kennzahl (KPI), denn je höher die Klickrate für ein Keyword ist, desto mehr Besucher landen auf der Webseite.
Ziel ist es also die Click Through Rate zu verbessern. Wie genau du das schaffen kannst und was es zur Klickrate sonst noch interessantes zu sagen gibt, erfährst du in diesem Beitrag.
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Wie wird die Click Through Rate berechnet?
First things first: um die CTR besser zu verstehen, musst du wissen, wie sie berechnet wird. Die Click Through Rate ergibt sich aus der Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Also wie oft ein Suchergebniss in den Serps (Search Engine Result Pages) angezeigt wird.
Nehmen wir an deine Webseite wird zu einem bestimmten Keyword 100 mal angezeigt (Impressionen) und 3 Leute klicken auf dein Ergebnis, dann beträgt deine CTR = 3 %.
Wie kannst du die CTR messen?
Es gibt nur eine einzig zuverlässige Möglichkeit die CTR für deine Webseite zu ermitteln und das ist über die kostenlos nutzbare Google Search Console. Was du dafür brauchst ist ein Google Konto und die Anmeldung deiner Webseite über die Google Search Console.
Wenn du deine Webseite registriert hast, kannst du über den Punkt Leistung (1) deine durchschnittliche CTR (2) sehen für die gesamte Webseite. Damit lässt sich allerdings nur wenig anfangen.
Spannend ist die Tabelle unter der Grafik. Hier sind alle Suchanfragen für deine Webseite aufgelistet, die dazugehörigen Impressionen (Anzeigen in den Suchergebnissen) und Klicks und jeweils die CTR zur passenden Suchanfrage.
Wie Eingangs erwähnt ist es das Ziel eine hohe Klickrate zu erzielen, um mehr Nutzer auf deine Seite zu locken. Dazu musst du wissen an welchen Stellschrauben du drehen kannst, um die CTR zu verbessern.
Was beeinflusst die CTR bei der Suchmaschinenoptimierung?
- Meta-Titel: Der Meta-Titel ist nicht nur ein wichtiger Rankingfaktor, sondern beeinflusst auch die CTR maßgeblich. Mit ca. 65 Zeichen Platz musst du den Nutzer aufmerksam auf dein Suchergebnis machen.
- Meta-Description: Deine Meta-Description sollte neugierig machen, die Vorteile für den Nutzer darstellen, ein Versprechen geben und zum Klicken anregen. Das Ganze in ca. 160 Zeichen ist eine Herausforderung.
- Rich Snippets: Mit Hilfe von strukturierten Daten können die Suchergebnisse mit Zusatzinformationen ausgezeichnet werden. Sehr bekannt sind zum Beispiel die Sternebewertungen oder die Bilder bei Rezepten. Das fällt natürlich deutlich mehr auf und die Wahrscheinlichkeit auf mehr Klicks steigt.
- Position in den Suchergebnissen: Grundsätzlich gilt: je höher die Position in den Serps, desto besser ist auch die Klickrate. Mehr als die Hälfte aller Klicks erfolgt dabei auf die ersten 3 Suchergebnisse, sofern keine anderen Serp Features die Klicks auf die organische Suche verringern (aber dazu später mehr).
- Markenbekanntheit: Oftmals werden die Anzeigen angeklickt, weil die Marke bekannt ist. Wenn jemand nach neuen Schuhen stöbert, kann Zalando sich mit hoher Sicherheit über einen Klick freuen, auch wenn Zalando vielleicht nicht ganz oben stehe.
- Google Ads: Bis zu vier Google Ads Anzeigen können über den organischen Suchergebnissen stehen. Ist dies der Fall, verringert sich die CTR auf die organischen Ergebnisse deutlich. Sie rutschen weiter nach unten und werden weniger wahrgenommen.
- Local Pack: Bei Suchbegriffen mit einem lokalen Bezug, werden Google My Business Einträge angezeigt, die über den normalen Suchergebnissen stehen. Auch in diesem Fall nimmt die Click through rate stark ab, wie in folgender Grafik zu sehen ist.
- Video / Bilder Karussell: Videos und Bilder lenken die Aufmerksamkeit stark auf sich. Die CTR auf die organischen Ergebnisse fällt dementsprechend niedriger aus.
- Keywords: Die vom Nutzer eingegeben Keywords beeinflussen die CTR mit am stärksten. Denn hinter jedem Keyword steckt eine bestimmte Suchintention. Es gibt Suchanfragen, die erzeugen fast keine Klicks auf die organischen Ergebnisse, weil die Antwort zum Beispiel direkt bei Google ausgegeben wird. Andere Suchanfragen erzeugen sogar mehr Klicks auf verschiedene Webseiten, weil sich der Nutzer umfänglich informieren will und mehrere Quellen braucht. Mit Hilfe von Tools wie Ahrefs, kannst du sehen ob ein Keyword Klicks bringt oder nicht.
Wie du siehst ist die CTR von sehr vielen Faktoren abhängig und diese Liste ist noch längst nicht vollständig. Da stellt sich also die Frage:
Was ist eine gute Klickrate?
Ob deine Click Through Rate gut oder schlecht ist, ist gar nicht so leicht zu beantworten. Es kommt immer drauf an wie die Suchergebnisse aussehen und welche Suchintention hinter den Suchbegriffen steckt.
Weiterhin ist zu unterscheiden, ob es eine Brand Suchanfrage ist oder nicht. Suchen die Leute direkt nach deiner Marke, ist eine CTR von über 60% keine Seltenheit.
Ob du für ein Keyword eine hohe CTR hast oder nicht, lässt sich also nur unter Berücksichtigung der verschiedenen Einflussfaktoren bestimmen. Advanced Web Ranking liefert hier in seiner Datenbank zu der Google Organic CTR History einen guten Anhaltspunkt.
Du hast hier die Möglichkeit die CTR der Top 20 Positionen bei Anzeige verschiedener Serp Features zu vergleichen. Liegst du mit deiner CTR bei einsprechender Position höher als der Durchschnitt, ist das ein gutes Zeichen.
Ist die CTR ein Rankingfaktor?
Sorgt eine hohe Klickrate auf ein Suchergebniss dafür, dass dieses Ergebnis mit höheren Rankings belohnt wird? Beeinflusst die CTR das Ranking also direkt?
Oder holt eine gute Click Through Rate nur mehr Potential aus den bestehenden Rankings? In diesem Fall lockt man zwar mehr Besucher auf seine Webseite aber die Rankings werden nicht durch die CTR beeinflusst.
Die Suchmaschine Bing hat dazu schon vor Jahren klar Stellung bezogen: Bing nutzt die Click Through Rate in seinen Ranking Algorithmus wie Barry Schwartz in seinem Post bestätigt.
Bei Google ist es allerdings nicht ganz klar, ob die Click Through Rate ein Rankingfaktor ist. Zwar berichten viele SEOs von positiven Effekten, wenn die Anzahl der Klicks steigt. So zum Beispiel auch Rand Fishkin in seinem Test. Aber offiziell bestätigt ist es nicht.
Auch wir von der SEO Revolution sind der Meinung, dass die CTR kein Rankingfaktor ist und zwar aus folgenden Gründen:
- Eine hohe Klickrate auf dein Suchergebniss sagt noch lange nichts über die Relevanz und Qualität deines Inhaltes aus, sondern nur, dass dein Snippet klickstark ist.
- Die CTR lässt sich ziemlich einfach manipulieren und das mag Google überhaupt nicht
Das heißt aber nicht, dass die Click Through Rate nicht wichtig wäre, im Gegenteil. Ziel ist es ja mehr Besucher auf deine Seite zu bekommen und mit der Optimierung deiner CTR hast du einen starken Traffic-Hebel an der Hand.
Wie kannst du deine Click Through Rate verbessern?
Snippet Optimierung:
Ein aussagekräftiges Snippet, welches relevant für den User ist und seine Suchintention befriedigt, wird häufiger geklickt. Die Kunst besteht dabei mit nur wenigen Zeichen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen.
Strukturierte Daten verwenden:
Strukturierte Daten sorgen dafür, dass dein Suchergebniss mit zusätzlichen Informationen in den Suchergebnissen angereichert wird und dein Ergebnis dadurch stärker auffällt.
Position für dein Keyword steigern:
Versuche mit weiteren Maßnahmen der Onpage und Offpage Optimierung deine Webseite zu verbessern und deine Rankings zu steigern. Schaffst du es in die Top 10, steigt die Click Through Rate mit jeder weiteren Position deutlich an.
Sonderzeichen verwenden:
Du kannst versuchen deine Meta-Titel und Meta-Description mit Sonderzeichen und Emojis anzureichern. Die bunten Icons fallen auf und sorgen dadurch eventuell für mehr Klicks. Google ignoriert diese Zeichen aber öfters und wenn du es übertreibst, wirkt dein Snippet unseriös. Ein Versuch ist es aber allemal Wert!
Die CTR im Suchmaschinenmarketing
Der Vollständigkeit halber sei erwähnt, dass es die Click Through Rate nicht nur bei der Suchmaschinenoptimierung gibt, sondern sie auch allgemein im Online Marketing eine große Rolle spielt.
Bei Google Ads Kampagnen (Adwords) und anderen Werbemaßnahmen wie zum Beispiel Bannerwerbung, ist die CTR eine wichtige Kennzahl, um den Erfolg der verschiedenen Werbemittel zu erfassen. Aussagekräftige Werbebanner führen zu vielen Klicks auf die entsprechende Landingpage.
Fazit zur Click Through Rate
Ob nun im SEO oder oder anderen Onlinemarketing Aktivitäten, eine hohe Click Through Rate (CTR) ist immer vorteilhaft, um den Traffic und damit die Conversion deiner Webseite zu steigern. Prüfe über die Google Search Console, wie dein aktueller Status ist und ob du die Anzahl der Klicks steigern kannst.
