Definition: Was zählt als Duplicate Content?
„Duplicate Content“ bedeutet übersetzt „doppelter Inhalt“. Man spricht von Duplicate Content, wenn unter verschiedenen URLs ähnliche oder gleiche Contentblöcke zu finden sind.
Inhaltsüberschneidungen auf ein und derselben Domain werden „interner“ Duplicate Content genannt. Sind hingegen zwei unterschiedliche Domains beteiligt, gilt das als „externer“ Duplicate Content.
Gut zu wissen: Übersetzungen oder gekennzeichnete Zitate werden nicht als Duplicate Content gewertet.
Wie entsteht Duplicate Content?
Duplicate Content kann absichtlich sowie unabsichtlich begründet sein und entsteht gewöhnlich durch:
- unerlaubten Inhaltsklau von bereits veröffentlichten Texten
- (erlaubte) Content-Vervielfältigung ohne suchmaschinenkonforme Kennzeichnung
- Fehler beim Domain-Umzug
- nicht adäquat programmierte Archiv-, Kategorie- und Übersichtsseiten
- Webseiten, die über mehrere URLs zu erreichen sind
- Nutzung von identischen Inhalten im Rahmen von Blogposts, Social Media, Newsletter etc.
Tipp: Auch bei Produktlistings in Onlineshops solltest du darauf achten, einzigartigen Content zu erstellen, statt bloß die Herstellerangaben zu kopieren.
Die Auswirkungen von Duplicate Content auf die SEO-Performance:
Gehäufter Duplicate Content beeinträchtigt eine Webseite im Regelfall hinsichtlich ihrer SEO-Performance – und zwar sowohl direkt als auch indirekt. Leser, die immer wieder auf die gleichen Texte stoßen, werden sich zukünftig nach originelleren Quellen umsehen.
Unter sich wiederholenden Inhalten leidet allerdings nicht nur die User Experience (September Artikel), sondern unter Umständen auch das Suchmaschinenranking. Das Ziel von Suchmaschinen (August Artikel) wie Google, Bing und Co besteht darin, die Fragen von Suchenden eindeutig und mit einzigartigem Content zu beantworten – und inhaltliche Dopplungen erschweren die Entscheidung hinsichtlich der passenden Platzierung. Denn auf welcher Basis soll eine Suchmaschine bei sehr ähnlichen oder gar identischen Inhalten entscheiden, welchem Content Vorzug zu gewähren ist?
In der Folge kann es passieren, dass die Besucherzahlen stark schwanken oder einzelne Webseiten aufgrund von Betrugsverdacht sogar ganz aus den SERPs entfernt werden.
Ab wann sich Duplicate Content auf das Ranking einer Domain auswirkt, lässt sich pauschal nicht beantworten. Letztendlich kommt es natürlich immer darauf an, wie oft und wie viele Inhalte sich doppeln und wie vertrauenswürdig die Webseite allgemein erscheint. Bloß weil du auf jeder Seite den gleichen Call-to-Action anzeigst, wird Google dich noch lange nicht aus dem Rennen kicken.
Wie finde ich Duplicate Content?
Doppelten Content findest du auf verschiedenen Wegen. Eine bewährte und bequeme Möglichkeit stellen sogenannte Duplicate Content Checker dar. Beliebte Duplicate Content Checker sind:
- Siteliner (interner Duplicate Content)
- Copyscape
- SISTRIX Optimizer
- Plagium
- Ryte
Auch bei Google findest du Duplicate Content mit wenigen Klicks. Setze dazu einfach den Textabschnitt, den du auf Einzigartigkeit prüfen willst, in Anführungszeichen und kopiere ihn in die Suchleiste. Erhältst du nur ein einziges Ergebnis, liegt keine Content-Dopplung vor.
Werden jedoch mehrere Ergebnisse angezeigt, ist davon auszugehen, dass Duplicate Content besteht. Externe Duplikate kannst du den gelisteten Suchergebnissen ohne Umschweife entnehmen, während interne Duplikate herausgefiltert und nur durch eine entsprechende Meldung von übersprungenen Ergebnissen vermerkt werden. Bei einer solchen Meldung wiederholst du die Suchanfrage ganz einfach, indem du auf den angebotenen Link klickst. Schon siehst du auch die internen Content-Überschneidungen.
8 Tipps, die dir helfen, Duplicate Content zu vermeiden
Um Duplicate Content zu vermeiden und den zugehörigen Nachteilen vorzubeugen, stehen dir verschiedene Werkzeuge zur Verfügung …
- Kopierschutz:
Geschützte Inhalte können schwerer vervielfältigt werden.
- Kanonisierung:
Über Canonical Tags teilst du der Suchmaschine mit, welche URL am relevantesten ist.
- Weiterleitung:
Mithilfe von einem 301 Redirect per .htaccess leitest du einzelne Dateien, Seiten oder ganze Domains dauerhaft um.
- Verwendung von Meta Tags:
Der Vermerk „noindex“ verhindert die Indexierung einer Webseite und wirkt auf diesem Weg Duplicate Content entgegen.
- Einheitliche Linkstruktur:
Entwickle von vornherein eine sinnvolle Linkstruktur, die du durchgängig einhältst.
- Top-Level-Domains:
Mit länderspezifischen Endungen wie .de, .at, .fr etc. verdeutlichst du, dass es sich um länderspezifische Inhalte handelt.
- Zusammenfassungen:
Bei internen Dopplungen, die sich regelmäßig wiederholen, bietet es sich an, wichtige Informationen unter separaten URLs zu sammeln und per Link zugänglich zu machen.
- Nachbereitung:
Hast du externe doppelte Inhalte entdeckt, kannst du die Inhalte entweder umschreiben oder bei unerlaubter Fremdnutzung den Webseitenbetreiber zur Entfernung auffordern bzw. abmahnen.
Fazit zu Duplicate Content
Duplicate Content stellt eine ernsthafte Herausforderung für die Suchmaschinenoptimierung dar. Wenn identische oder sehr ähnliche Inhalte unter verschiedenen URLs erscheinen, können Suchmaschinen nicht eindeutig entscheiden, welche Version ranken soll – mit negativen Folgen für alle Beteiligten.
Die gute Nachricht: Mit den richtigen Maßnahmen lässt sich Duplicate Content weitgehend vermeiden. Ob durch Canonical Tags, 301-Weiterleitungen, Meta-Noindex-Tags oder eine durchdachte Linkstruktur – die technischen Lösungen sind vorhanden und praxiserprobt. Entscheidend ist, dass du proaktiv handelst und deine Webseite regelmäßig mit Tools wie Siteliner, Copyscape oder der Google-Suche überprüfst.
Besonders wichtig: Erstelle von Anfang an einzigartige Inhalte, die echten Mehrwert bieten. Das gilt besonders für Produktbeschreibungen in Onlineshops, wo die Versuchung groß ist, einfach Herstellertexte zu übernehmen. Investiere lieber etwas mehr Zeit in originelle Texte – deine Rankings und deine Nutzer werden es dir danken.
Denke daran: Suchmaschinen möchten Nutzern die besten und einzigartigsten Antworten liefern. Wer diesem Anspruch gerecht wird und Content-Dopplungen konsequent vermeidet, schafft die Grundlage für nachhaltigen SEO-Erfolg und eine positive User Experience.