Meta Title

Was ist der Meta Title?

Der Meta Title, auch Title Tag oder Seitentitel genannt, stellt den ersten Berührungspunkt zwischen dem potenziellen Besucher und deiner Website dar. Diesem wird der Meta Title in den Suchergebnissen als das blaue, klickbare Element angezeigt, über das er zu deiner Website navigieren kann.

Der Seitentitel wird aber nicht nur in den SERPs (Search Engine Result Pages), also den Suchergebnisseiten angezeigt, sondern auch im Browser Tab verkürzt dargestellt.

In Programmiersprache / Per Definition handelt es sich beim Meta Title um ein Element im Kopfbereich eines HTML-Dokumentes. Dieses Element ist für den Nutzer einer Website als solches zwar nicht sichtbar, Suchmaschinen wie Google sind jedoch in der Lage Informationen aus einem solchen HTML-Quellcode zu extrahieren.

Eine gelungene Gestaltung des Meta Titles zählt zu den relevantesten Faktoren bei der OnPage Optimierung und sollte deshalb nicht vernachlässigt werden. Welche Relevanz der Meta Title für die Suchmaschinenoptimierung hat und wie du diesen optimal gestaltest, kannst du in diesem Glossareintrag nachlesen.

Relevanz des Meta Titles erklärt anhand eines Beispiels

Um sich der Relevanz des Meta Titles bewusst zu werden, kannst du deine eigene Vorgehensweise bei der Recherche einmal ins Gedächtnis rufen. Welche Faktoren haben dazu beigetragen, dass du dich für den Besuch dieser Webseite entschieden hast?

Lass uns ein solches Szenario doch einmal gemeinsam durchspielen und uns dabei in einen Nutzer mit einem typischem Nutzerverhalten hineinversetzen.

Ein Nutzer ist auf der Suche nach einer Lösung für sein Problem. Dafür gibt er entsprechende Suchbegriffe stichwortartig oder ausformuliert als Frage in einer Suchmaschine, z.B. Google ein.

Google versucht den Nutzer mithilfe bestimmter Algorithmen bei der Lösung seines Problems zu unterstützen und scannt die online verfügbaren Einträge nach bestimmten Kriterien. Die Einträge werden dem Nutzer dann nach Relevanz präsentiert.

Ein guter Meta Title erhöht die organische Sichtbarkeit einer Webseite!

Der Meta Title gibt der Suchmaschine Informationen über den Inhalt einer Seite und fungiert demnach als Türöffner für ein gutes Ranking. Ein gutes Ranking wiederum erhöht die Click Through Rate (CTR) also die Klickrate deiner Website.

Eine aktuelle Studien von Sistrix zeigt, dass die CTR für solche Ergebnisse am höchsten ist, die auf der Search Engine Result Page (SERP) weit oben platziert sind. Die organische Sichtbarkeit einer Webseite bzw. das Ranking ist demnach extrem wichtig. Ein gelungener Meta Title kann die organische Sichtbarkeit einer Webseite beeinflussen und dient deshalb als ein wichtiger Rankingfaktor.

🏆 Snippet Optimierung mit Sonderzeichen erhöht die Aufmerksamkeit

Die Verwendung von Sonderzeichen 🥇 und Emojis 🤓 ist ein beliebter Trick, um die Aufmerksamkeit auf das Suchergebnis zu erhöhen und damit die Klickrate zu steigern.

Hier solltest du aber aufpassen ☝, denn zu viel des Guten wirkt sehr schnell unseriös und sehr häufig ignoriert Google ❌ auch diese Zeichen und schmeißt die Emojis einfach raus. 🥾

Vor allem im Meta Title wird die Wahrscheinlichkeit, dass Sonderzeichen angezeigt werden immer geringer. In der Meta Description werden Sie dagegen noch öfter angezeigt 🥂. Welche Zeichen und Emojis noch funktionieren kannst du dir bei Sistrix anschauen.

Ein gelungener Meta Title informiert den potenziellen Leser kurz und prägnant über den Inhalt der Webseite.

Natürlich spielen neben dem Ranking noch weitere Faktoren eine Rolle. Der Nutzer muss schließlich noch entscheiden, welcher Eintrag sein Problem am besten lösen kann. Dafür wird er als nächstes die blauen Textelemente, bzw. Meta Title der Einträge scannen. Sind diese wenig aussagekräftig oder erscheinen uninteressant wird der Leser wohl kaum auf deine Webseite navigieren. Sticht der Meta Title hervor, weil er ein Problem vieler Nutzer zu lösen vermag, kann auch eine höhere Klickrate erzielt werden.

Zusammenfassung, warum ein gelungener Meta Title so wichtig ist!

Das obige Beispiel macht deutlich, wie wichtig ein gelungener Meta Title ist und worauf es ankommt:

• Der Meta Title, bzw. die Inhalte, die sich dahinter verbergen, müssen zum einen von der Suchmaschine, andererseits von den deinem potenziellen Nutzer als hilfreich und wertstiftend wahrgenommen werden.
• Mit der organischen Sichtbarkeit bzw. dem Ranking einer Webseite sowie einem aussagekräftigen Meta Title steigt auch die CTR deiner Webseite.
• Positiv anzumerken ist, dass der Meta Title sich mit verhältnismäßig wenig Aufwand optimieren lässt, während die Optimierung anderer Rankingfaktoren deutlich zeitintensiver ist!

Welche Kriterien ein guter Meta Title erfüllen sollte, erfährst du im nächsten Abschnitt.

Auf was solltest du beim Meta Title achten?

Im Folgenden sind alle relevanten Punkte, die bei der Gestaltung eines Meta Titles für die Suchmaschinenoptimierung zu beachten sind, aufgelistet.

• Die Länge deines Meta Titles umfasst 55 - 65 Zeichen. Ein Zeichen kann ein Buchstabe, eine numerische Ziffer oder ein Satzzeichen sein. Deshalb Vorsicht, denn Zeichen ist nicht gleich Zeichen. Die Zahlenfolge 888 nimmt beispielsweise deutlich mehr Platz ein, als die Buchstabenfolge iii - bei gleicher Zeichenanzahl. Das liegt an der unterschiedlichen Pixelbreite.
  
  Für mobile Versionen und Desktopversionen gelten übrigens unterschiedliche Längen bzw. Pixelauflösungen. Dennoch empfiehlt sich, die Länge zu wählen, die für beide Versionen optimal ist. Erfahrungsgemäß ist man bei einer Anzahl von 60 Zeichen oder 520 Pixeln auf der sicheren Seite. Ist der Meta Title zu lang, wird er abgeschnitten und ist in den SERPs nicht mehr vollständig sichtbar, was sich nachteilig auf die Klickzahlen auswirken kann.

• Gestalte für jede Seite einen einzigartigen und individuellen Meta Title. Eines der grundlegenden Faktoren ist, dass du jeder Seite bzw. Unterseite einen eigenen Titel gibst. Ist eigentlich logisch, denn im Idealfall bietet jede Seite ihren spezifischen Mehrwert und dieser sollte sich im Meta Title ausdrücken. Sind mehrere Seiten gleich betitelt, erkennen Suchmaschinen wie Google dies als fehlerhaft an und dann war es das mit dem guten Ranking! Kopiere deshalb auf keinen Fall Meta Title von Konkurrenten, sondern nimm dir Zeit, um deinen eigenen Meta Title zu verfassen.
• Du hast das entsprechende Keyword im Meta Title adäquat, d.h. passend zum Kontext eingesetzt. Natürlich sollte das Fokus Keyword im Meta Title enthalten sein. Übertreibe es aber lieber nicht, indem du Keywords ohne zusätzlichen Nutzen, z.B. dieselben Keywords oder unterschiedliche Keywords mit derselben Bedeutung aneinanderreihst. Suchmaschinen wie Google bemerken das sogenannte Keyword Stuffing und ranken deine Seite dann schlechter. Auch potenzielle Nutzer werden skeptisch, wenn sie einen „überoptimierten“ Meta Title lesen.
• Du hast das Fokus Keywords zu Beginn des Meta Titles positioniert. Wichtig ist, dass deine potenziellen Nutzer möglichst schnell erkennen können, ob der Eintrag für sie relevant ist oder nicht. Deshalb sollte das Fokus Keyword möglichst zu Beginn deines Meta Titles stehen.    

• Du hast deinen Meta Title auf Rechtschreibfehler hin überprüft. Klingt so selbstverständlich, ist es aber nicht. Prüfe daher deinen Meta Title unbedingt auf Rechtschreibfehler. Denn Suchmaschinen gleichen die von dem Nutzer eingegebenen Suchbegriffe mit dem Meta Title ab und präsentieren nur solche Einträge, die auch miteinander übereinstimmen.

Beispiele für gute und schlechte Meta Titles

Zunächst einige gute Beispiele für das Keyword "Fahrrad kaufen". Alle vier verstehen anscheint was von Suchmaschinenoptimierung und haben das Keyword im Seitentitel.

Die Seitentitel sind verständlich, relevant, erzeugen Aufmerksamkeit und treffen die Suchintention.

Bei den nächsten Beispielen zum Keyword "Hundetraining online" sind die Seitentitel nicht gut gestaltet.

Sie animieren nicht zum klicken (1-4), enthalten nicht das Keyword (2,3), sind zu kurz und nichtssagend (3), bieten keinen Mehrwert (1-4) und sind wahrscheinlich automatisch generiert.

Wie kannst du die Meta Title für deine Webseite festlegen?

In einigen Content Management Systemen ist die Eingabe von Metadaten (Meta Title und der Meta Description) standardmäßig möglich. Ein zusätzliches Tool ist in diesem Fall zwar nicht erforderlich, unserer Meinung nach aber sehr empfehlenswert.

Das Plugin Yoast SEO, als eines der bekanntesten Tools seiner Art, ist ein SEO Plugin für WordPress und Typo3, was dir die individuelle Eingabe von Meta Title und Meta Description ermöglicht. Ist dein Meta Title beispielsweise zu lang, macht Yoast dich darauf aufmerksam.

Weitere Plugins für WordPress sind RankMath und SEOPress (unser Favorit).