Was bedeutet der SERP Overlap Score?
Der SERP Overlap Score (auch genannt Content Overlap Score oder SERP Overlap Percentage) gibt an, in wie weit sich die angezeigten Suchergebnisse in den SERPs (Abkürzung für Search Engine Result Pages) zu zwei unterschiedlichen Suchbegriffen (Keywords) überschneiden.
Er ist ein Indikator dafür, ob es für zwei verschiedene Keywörter eine eigenständige Seite benötigt, um dafür zu ranken, oder ob beide Keywörter mit einer Seite abgedeckt werden können.
Wie du gleich im Beispiel sehen wirst, sind dafür nicht die Keywörter an sich, sondern die entsprechende Suchintention dahinter das entscheidende Kriterium.
Geheimtipp: Wir haben extra für die Berechnung des SERP Overlap Score ein kostenloses Tool gebaut. Somit ersparst du dir die händische Abfrage der Suchergebnisse. Probiere gleich mal unser SERP Overlap Tool aus.
SERP Overlap Score anhand von zwei Beispielen erklärt
Um das Prinzip zu verdeutlichen lasse ich der Einfachheit halber die ganzen SERP Features (Local Pack, Nutzer Fragen auch Box, Video/Images Carousel, Google Ads, etc.) weg und wir konzentrieren uns nur auf die organischen Suchergebnisse bei den folgenden Beispielen.
Ich möchte aber betonen, dass die SERP Features sehr wichtig sind und einen guten Hinweis auf die Suchintention geben. Werden dir zum Beispiel Google Ads zu einem bestimmten Keyword angezeigt, liegt eine kommerzielle Suchintention nahe.
1. Beispiel: KFZ Gutachter Berlin vs. KFZ Sachverständiger Berlin
Wie werden die Suchergebnislisten aussehen, wenn du nach diesen zwei Keywörtern googelst?
Möchtest du für beide Begriffe gefunden werden, sind wahrscheinlich zwei unterschiedliche Service-Landigpages dafür notwendig oder nicht?
Schauen wir uns die Ergebnisse an:
Im folgenden Bild siehst du nun die Suchergebnisse für "KFZ Sachverständiger Berlin". Die grün markierten Snippets waren auch bei dem Begriff "KFZ Gutachter Berlin" zu finden. Einzig die Reihenfolge ist etwas verschoben aber die Top 1 ist gleich. Die roten Suchergebnisse sind unterschiedlich.
Im ersten Beispiel sind also 7 von 10 Ergebnissen bei beiden Suchbegriffen identisch. Wir haben demnach einen SERP Overlap Score von 70%!
Je höher die Überlappung der Suchergebnisse ist, desto ähnlicher ist die Suchintention zu zwei verschiedenen Keywörtern.
2. Beispiel: Abnehmen Hypnose vs. Abnehmen Hypnose Berlin
Im zweiten Beispiel unterscheidet sich die Suchanfrage nur durch den Zusatz "Berlin" am Ende.
Was denkst du, ist es möglich mit nur einer Seite für das Thema "Abnehmen Hypnose" und "Abnehmen Hypnose Berlin zu ranken?
Schauen wir uns dafür zunächst die Ergebnisse ohne "Berlin" am Ende an.
Unter den ersten Suchergebnissen sind sehr bekannte Brands wie brigitte.de, fitforfun.de oder eatsmarter.de zu finden. Die Suchintention ist hier informell. Um für dieses Keyword zu ranken braucht es also Ratgeberartikel oder Erfahrungsberichte zu diesem Thema.
Schauen wir uns mal an, was passiert, wenn wir die Query mit Berlin am Ende erweitern.
Wie du siehst sind die großen Brands verschwunden und es tauchen nun Hypnosepraxen auf, die Abnehmen mit Hypnose als Dienstleistung anbieten. Einzig die Domain preetz-hypnose.de, die auf Position 8 ohne Berlin auftauchte, findet sich nun mit Berlin auf Position 7 wieder. Alle anderen 9 Snippets sind völlig unterschiedlich.
Wir haben hier also einen SERP Overlap Score von nur 10%! Ein zusätzliches Wort verändert damit vollkommen die Suchintention von informell auf transaktional.
Das heißt im Umkehrschluss, dass es nicht möglich ist für beide Begriffe mit einer einzigen Seite zu ranken. Willst du dir den Traffic für beide Begriffe sichern, brauchst du eine Seite, die einen Ratgeber/Erfahrungsbericht bereitstellt und eine Seite, die die entsprechende Dienstleistung für die Suchenden anbietet.
Empfehlung für die Praxis
Ab wann lohnt es sich eine eigenständige Seite für ein Keyword zu erstellen und ab wann kannst du mehrere Keywörter mit der gleichen Seite ranken?
- Ein Score von 0% bis 10%: Bei einer Überlappung von bis zu 10% brauchst du mit Sicherheit eigenständigen Content für jedes Keyword
- Ein Score von 20% bis 50%: Hier ist die Entscheidung nicht ganz so eindeutig und bedarf einer genauen Prüfung, welcher Art von Content und welche Suchintention überwiegen. Auch die Position, in denen sich die Suchergebnisse überschneiden ist wichtig. Hast du einen Score von 30% aber die Top 3 Ergebnisse sind jeweils gleich, reicht wahrscheinlich eine Seite. Ist die Überlappung jedoch im unteren Bereich der SERPs, machen zwei verschiedene Seiten wohl mehr Sinn.
- Ein SERP Overlap Score ab 60%: Ab einen Wert von 60% ist der Unterschied in der Suchintention zu gering, dass sich eine extra Seite lohnen würde. Hier kannst du mit nur einer Seite beide Suchbegriffe abdecken.
Fazit zum SERP Overlap Score
Der SERP Overlap Score ist ein Indikator dafür, ob du für zwei unterschiedliche Keywörter jeweils eine eigenständige Seite brauchst oder nicht.
Je höher dieser Wert ist, desto mehr ähneln sich die Suchintentionen und desto ehr kannst du mit einer einzigen Seite für beide Begriffe Ranken.
Beachte dabei aber auch immer die Positionen in den SERPs, wo die Überschneidung stattfindet und welche SERP Features sonst noch angezeigt werden.