Was ist das SERP-Overlap-Tool?
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung stellt sich öfter mal die Frage: Brauche ich für zwei ähnliche Keywörter jeweils eine eigenständige Seite oder kann ich beide Begriffe mit einer Seite abdecken?
Die Antwort ist manchmal gar nicht so einfach. Hier ein paar Beispiele:
- „KFZ-Gutachter Berlin“ vs. „KFZ-Sachverständiger Berlin“
- „SEO“ vs. „Suchmaschinenoptimierung“
- „Vogelhaus bauen“ vs. „Vogelhaus selber bauen“
Na, wüsstest du die Antwort? Wahrscheinlich erst nach händischer Prüfung der Suchergebnisse, aber damit ist jetzt Schluss.
Unser SERP Overlap Tool hilft dir dabei, die Suchanfragen für zwei verschiedene Keywords miteinander zu vergleichen. Es ermittelt dir den sogenannten SERP-Overlap-Score und einen Relevanz-Score und gibt dir anschließend eine Empfehlung, ob es sinnvoll ist, beide Keywörter mit einer Seite ranken zu können, oder ob es besser ist, eine eigenständige Seite zum Keyword bzw. Thema zu bauen.
Unser SEO-Tool liefert dir außerdem die organisch rankenden URLs zu den jeweiligen Keywords. Wenn in den Top 10 Suchergebnissen sich gleiche URLs befinden, sich diese also überschneiden, wird dir das grafisch dargestellt.
Wie nutze ich das SERP Overlap Tool?
Die Nutzung unseres SERP Overlap Tools ist kostenlos. Gib zwei ähnliche Begriffe ein und drücke auf den Button „vergleichen“.
Nun dauert es einen Moment, bis die Ergebnisse abgerufen, verarbeitet und bereitgestellt werden. Einfach kurz Geduld haben.
Anmerkung: Der Einsatz des Tools lohnt sich nicht bei Keywörtern, die völlig themenfremd sind und offensichtlich eine sehr unterschiedliche Suchintention besitzen (z.B. „Parkett verlegen“ vs. „Teppich verlegen“).
Tool-Tipp
Nutze unser neues kostenloses Search-Intent-Tool, um die Suchintention von Keywords automatisch zu bestimmen.
Wie wird der SERP Overlap Score berechnet und was sagt er aus?
Der SERP Overlap Score, teilweise auch Content Overlap Score oder SERP Overlap Percentage genannt, zeigt dir, wie stark sich die Google-Suchergebnisse zu zwei verschiedenen Keywords überschneiden.
Vereinfacht gesagt: Je mehr identische URLs Google für beide Suchanfragen in den Top 10 anzeigt, desto ähnlicher bewertet Google die Suchintention hinter diesen Keywords.
Ein SERP Overlap Score von 10 % bedeutet, nur eine URL, die für Keyword A in den Top rankt, auch für Keyword B in den Top 10 bei Google zu finden ist. Bei 30 % wären drei URLs gleich und bei 60 % entsprechend 6 URLs.
Wichtig ist dabei: Der Score bewertet nicht, ob zwei Keywords ähnlich klingen. Er zeigt dir, ob Google hinter beiden Suchanfragen eine ähnliche Suchintention erkennt.
Zwei Begriffe können sprachlich fast gleich aussehen und trotzdem komplett unterschiedliche Ergebnisse liefern. Umgekehrt können unterschiedliche Begriffe dieselbe Suchintention haben und deshalb mit einer gemeinsamen Seite abgedeckt werden.
Er ist ein Indikator dafür, ob du für zwei verschiedene Keywörter eine eigenständige Seite benötigst, um dafür zu ranken, oder ob beide Keywörter mit einer Seite abgedeckt werden können.
Hinweis
Der SERP Overlap Score allein sagt aber noch relativ wenig aus, denn er berücksichtigt nicht die Positionen, auf welchen sich die URLs zu den Keywörtern unterscheiden. An dieser Stelle kommt der Relevanz-Score ins Spiel, auf den wir im Folgenden näher eingehen.
Was bedeutet der Relevanz-Score?
Der Relevanz-Score gibt an, wie aussagekräftig die Überschneidungen der URLs zu den beiden Keywörtern sind. URLs, die sich innerhalb der Top 3 überschneiden, sind dabei höher relevant als URLs, die sich auf den hinteren Plätzen der Suchergebnisse überschneiden.
Die Relevanz verläuft dabei nicht linear von Platz 1 zu Platz 10, sondern sie verhält sich eher wie die Click Through Rate in den SERPs – stark abfallend mit jeder weiteren Position.
Merke!
Je höher die Position der überschneidenden URLs, desto größer der Relevanz-Score und umgekehrt.
So kann es vorkommen, dass zwei verschiedene Abfragen mit unserem Tool jeweils einen SERP Overlap Score von 30 % haben, aber Abfrage 1 einen Relevanz-Score von 71 % und damit eindeutig beide Keywörter mit einer Seite gerankt werden können und Abfrage 2 einen Relevanz-Score von 0 % hat und damit zwei verschiedene Seiten empfohlen werden.
SERP Overlap Score anhand von Beispielen erklärt
Der SERP Overlap Score wird besonders verständlich, wenn man zwei typische Fälle vergleicht.
Beispiel 1: KFZ-Gutachter Berlin vs. KFZ-Sachverständiger Berlin
Bei diesen beiden Keywords ist die Suchintention sehr ähnlich. Nutzer suchen in beiden Fällen nach einem Experten, der ein Gutachten für ein Fahrzeug erstellt.
Wenn sich bei beiden Suchanfragen viele URLs in den Top 10 überschneiden, ist das ein starkes Zeichen dafür, dass Google beide Begriffe ähnlich einordnet. In so einem Fall brauchst du in der Regel keine zwei getrennten Landingpages. Eine gut optimierte Seite kann beide Begriffe abdecken, sofern Title, H1, Zwischenüberschriften und Inhalte beide Varianten sinnvoll aufnehmen.
Beispiel 2: Abnehmen Hypnose vs. Abnehmen Hypnose Berlin
Hier sieht es anders aus. Obwohl sich die Keywords nur durch den Zusatz „Berlin“ unterscheiden, kann sich die Suchintention deutlich verändern.
Bei „Abnehmen Hypnose“ erwartet Google eher allgemeine Informationen, Ratgeber, Erfahrungsberichte oder redaktionelle Inhalte. Bei „Abnehmen Hypnose Berlin“ ist die Suche lokaler und transaktionaler. Nutzer suchen hier eher nach einer Praxis, einem Anbieter oder einer konkreten Dienstleistung in Berlin.
Wie interpretiere ich den SERP Overlap Score?
Der SERP Overlap Score ist keine starre Regel, sondern eine Entscheidungshilfe. Diese Einordnung hilft dir bei der ersten Bewertung:
- Ein Score von 0% bis 10%: Die Suchergebnisse überschneiden sich kaum. Meist brauchst du getrennte Seiten.
- Ein Score von 20% bis 50%: Es gibt Überschneidungen, aber kein klares Bild. Suchintention, Contentformat und Relevanz-Score genauer prüfen.
- Ein SERP Overlap Score ab 60%: Die Suchergebnisse überschneiden sich stark. Oft reicht eine gemeinsame Seite aus.
Wichtig: Schau nicht nur auf die reine Prozentzahl. Entscheidend ist auch, wo die Überschneidungen stattfinden. Gleiche URLs auf Position 1 bis 3 sind deutlich aussagekräftiger als Überschneidungen auf den hinteren Plätzen.
Warum bekomme ich manchmal nur 7, 8 oder 9 URLs angezeigt?
Die Anzahl der Suchergebnisse pro Suchanfrage kann variieren. In der Regel zeigt Google 10 organische Snippets in den SERPs an. Je nach Suchanfrage können aber auch weitere SERP Features dargestellt werden, wie zum Beispiel die Bildersuche, Video Snippet, Local Pac, Google Ads, Nutzer-fragen-auch-Box usw.
In diesen Fällen kann es dann auch vorkommen, dass nur 7, 8 oder 9 organische Ergebnisse angezeigt werden. Wir berücksichtigen dies in unserem Tool und zeigen deshalb nicht immer 10 URLs pro Keyword an.
Der SERP Overlap Score und der Relevanz-Score werden dennoch auf der Basis von 10 Ergebnissen berechnet, um es einfach zu halten. Der Einfluss auf den Relevanz-Score beim Verlust der hinteren Snippets ist dabei eher gering, da dieser, wie erwähnt, nicht linear, sondern eher exponentiell verläuft.
SERP Features sind außerdem ein wichtiger Hinweis auf die Suchintention. Wenn Google zum Beispiel ein Local Pack anzeigt, spricht das häufig für eine lokale Suchabsicht. Werden viele Ratgeber, Videos oder Nutzer-fragen-auch-Boxen ausgespielt, kann das eher für eine informationsorientierte Suche sprechen. Deshalb solltest du neben dem Score immer auch prüfen, welche Art von Ergebnissen Google tatsächlich anzeigt.
Was mache ich, wenn das Ergebnis nicht eindeutig ist?
Unser Tool gibt dir eine Empfehlung, ob sich eine eigenständige Seite lohnt oder nicht. Oftmals bekommst du aber auch diese Empfehlung:
„Eventuell kannst du beide Keywords mit einer Seite ranken. Genaue Prüfung der SERPs erforderlich.“
In diesem Fall finden zwar mehrere Überschneidungen der URLs statt (SERP-Overlap-Score mindestens 20 %), aber der Relevanz-Score ist zu gering, um eindeutig sagen zu können, ob zwei verschiedene oder nur eine Seite Sinn macht.
Meist finden diese Überschneidungen dann auf den hinteren Plätzen der Suchergebnisse statt. Die Überschneidung in den Top 3 ist maximal einmal vertreten und die Top 3 haben die meiste Relevanz.
Hier musst du händisch die Suchintention und den Aufbau der Seiten zu den zwei Keywords sowie die angezeigten Contentformate genau überprüfen und dann entscheiden.
