SERP Definition: Was sind SERPs?
SERP ist die Kurzform von Search Engine Result Page und bedeutet auf Deutsch so viel wie Suchergebnisseite. Auf einer Suchergebnisseite stellen Suchmaschinen wie Google die Suchergebnisse zu den jeweiligen Keywords dar. Gibst du also zum Beispiel das Long-Tail-Keyword „Apfelkuchen wie bei Oma“ in die Suchleiste ein, wird dir eine SERP mit entsprechenden Rezeptvorschlägen angezeigt.
Gerade die großen Suchmaschinen bieten pro Suchbegriff häufig mehrere Suchergebnisseiten an – allerdings interessiert sich nur ein kleiner Bruchteil der Suchmaschinennutzer für die Inhalte auf Seite zwei, drei etc. Die meisten verlassen sich auf die Ergebnisse der ersten Seite; eine gute SERP-Positionierung ist demnach für die Besucherzahlen maßgeblich.
Aufbau von SERPs
Im Regelfall sind die Suchergebnisse in der Relevanz absteigend angeordnet. Die Relevanz der einzelnen Beiträge legen die Suchmaschinen anhand einer Vielzahl von (teilweise geheimen) Kriterien individuell fest. Zudem setzen sich die SERPs von Webseiten-Suchmaschinen grundsätzlich aus den folgenden Bestandteilen zusammen:
- Organische Suchergebnisse: Einen Großteil der SERPs machen suchmaschinenoptimierte Inhalte aus. Organische Suchergebnisse sind in der Regel in die Bestandteile URL, Meta Title und Meta Description untergliedert. Immer häufiger werden auch Bilder von den verlinkten Suchergebnissen zur Vorschau geladen.
- Bezahlte Suchergebnisse: Im Rahmen von SEA haben Webseitenbetreiber die Möglichkeit, für ein gutes Ranking in den SERPs zu bezahlen. Bezahlte Suchergebnisse können entweder in Text- oder in Bildform angezeigt werden.
- SERP-Features: Bei SERP-Features handelt es sich um zusätzliche – meist besonders auffällige – Elemente wie z. B. Videos oder Featured Snippets. SERP-Features sind allerdings vom Keyword abhängig und somit nicht auf jeder SERP zu sehen.
Arten von SERP-Features
Es gibt viele unterschiedliche Arten von SERP-Features. Zu den klassischen Feature-Typen der Google-Suche zählen im deutschsprachigen Raum die folgenden Beispiele:
- Featured Snippet: Für ausgewählte Suchbegriffe hat Google die „Position 0“ eingeführt. Dort wird ein besonders relevantes Suchergebnis – gewöhnlich mit einem mehrzeiligen Textauszug und einem Bild – hervorgehoben.
- Ähnliche Fragen: Hier werden die sogenannten PeopleAlsoAsk-Fragen (PAA) angezeigt. In Abhängigkeit vom eingetippten Suchbegriff werden entweder keine oder bis zu vier Fragen angezeigt. Um die entsprechenden Antworten zu lesen, müssen interessierte Nutzer die Frage anklicken. Unter dem Antworttext findet sich ein Link zur Webseite, von der diese Antwort stammt.
- Maps: Viele Suchanfragen mit einer Visit-in-person-Suchintention erhalten in den SERPs eine Kartenbox mit entsprechenden Ortsvorschlägen.
- Google Video und Google Images: Auch Ergebnisse aus der Google-Bildersuche sowie der -videosuche bzw. YouTube schaffen es mitunter auf die regulären SERPs. Dargestellt werden sie oftmals als Bilder- oder Videokarussell oder alternativ in Listenform.
- News: Bei passender Sucheingabe werden aktuelle Newsthemen ganz oben in den SERPs verlinkt. Ähnlich wie Bilder und Videos werden mehrere Vorschläge untereinander aufgelistet.
- Knowledge Panel: Ebenfalls hervorgehoben dargestellt werden mitunter Informationen zu ausgewählten Personen, Unternehmen oder Ereignissen.
SERP-Simulator
Um schon vor der Veröffentlichung zu sehen, wie dein Content in der SERP dargestellt sein könnte(!), gibt es SERP-Simulatoren. Nutzt du beispielsweise das Content-Management-System (kurz CMS) WordPress, funktioniert das mithilfe von Plugins wie „Yoast SEO“.
Aber auch wenn du kein entsprechendes Plugin installiert hast oder kein CMS nutzt, gibt es Möglichkeiten, die SERP-Darstellung zu simulieren.
Beliebte SERP-Simulatoren sind:
- Sistrix
- Seobility
- RankTracker
- Serpsimulator
- Mangools
Bedeutung von SERPs für die SEO
Seite eins und am besten Position eins – das ist das (logische) Ziel der meisten Webseitenbetreiber. Aus diesem Grund sind SEO-Maßnahmen in aller Regel darauf ausgerichtet, eine möglichst gute Positionierung in den SERPs zu erreichen. Doch was sind überhaupt die nötigen Voraussetzungen dafür?
- Eine gründliche Keywordrecherche
- Hochwertiger, userfreundlicher und relevanter Content
- Optimierung der Inhalte hinsichtlich „Featured Snippet“ und „Ähnliche Fragen“
- Vermeidung von Duplicate Content und Keyword Stuffing
- Ein optimierter Meta Title und eine klickstarke Meta Description
- Ein ausgereiftes Backlinkprofil und eine gute Domain Authority
- Eine sinnvolle interne Verlinkung
- Ladezeitenoptimierung und ein lange Verweildauer der Besucher
Wichtig: Google optimiert die SERPs regelmäßig. Wie stark sich die Auswirkungen von Updates auf die Positionierung der einzelnen Webseiten zeigen, ist jedoch schwer vorherzusagen. Es empfiehlt sich deshalb, die Google-Updates im Auge zu behalten und sich ausführlich über anstehende Veränderungen zu informieren.
Häufig gestellte Fragen zur SERP:
Was wird auf einer SERP angezeigt?
Wird eine Suchanfrage an eine Suchmaschine übermittelt, antwortet diese mit der Search Engine Result Page (SERP). Eine SERP ist demnach die Seite mit den relevantesten Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword. Bei Google unterscheidet man zwischen bezahlten und organischen Suchergebnissen sowie SERP-Features
Was ist eine SERP-Analyse?
SERP-Analysen helfen dabei herauszufinden, wie der Content gestaltet werden sollte, um die Ansprüche der Zielgruppe zu erfüllen und dabei auch gleichzeitig die Konkurrenz in den Schatten zu stellen. Im Rahmen der SERP-Analyse wird zudem untersucht, welche SERP-Features vorhanden sind und welche Optimierungsmaßnahmen zu einer möglichst hohen Platzierung führen können.